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從WWDC到618，屬于果粉的6月還有多少驚喜？天天訊息

來源：互聯網　2023-06-16 19:26:16

文/王動

對果粉來說，每年6月，都是一個重要的時間點。

【資料圖】

首先是蘋果一年一度的WWDC，又有新的硬件和軟件更新。

全新的Macbook Air 15、搭載M2Max和M2 Ultra的Mac Studio、Mac Pro……

Mac產品線全線更新，覆蓋了從移動辦公到工作室的廣泛需求；iOS 17、iPadOS 17、macOS Sonoma和watch OS10等一連串的新系統，正在將蘋果生態下的體驗帶到全新境界。

經典的 one more thing環節，蘋果的MR頭顯Vision Pro終于千呼萬喚始出來，卻依然猶抱琵琶半遮面，保留了一層神秘的面紗。

其次是一年一度的618，入手蘋果產品性價比最高的時機。

從iPhone到Mac，無數新老果粉都會選擇在618集中換機。今年618，在Apple產品京東自營旗艦店，上市價11699元的512G版本iPhone14 Pro Max，領券直降1920元——整整省出了一臺AirPodsPro的錢。

當蘋果遇上京東618高潮期全面開啟，注定是一場消費者期待已久的狂歡盛宴：一方面蘋果公司致力于提供最酷、最前沿的科技產品，另一方面，京東618的價格力度又讓我們更省錢、更省心地享受這些科技產品帶給日常生活的改變。

被重新定義的，不只是手機

劉元是那種最資深的果粉，保持著每年換iPhone的習慣，家中集齊了幾乎所有的蘋果設備，對蘋果的產品線甚至整家公司的歷史如數家珍。

他的蘋果記憶始于2010年。

那年劉元還是一名大學生，用著諾基亞的按鍵手機。同班的同學有一臺iPhone 3GS，能夠用重力感應玩賽車游戲，很酷，但劉元并沒有留下更深的印象。

劉元“入坑”的真正契機是那一年的iPhone 4發布會。

那個時候劉元到同學的寢室串門，看到同學正在看iPhone的發布會，于是就一起湊了個熱鬧。

那個時候蘋果還是當之無愧的保密之王，全世界都知道喬布斯要發布新品，但沒有人能挖到新品的情報，直到喬布斯在發布會上掏出那臺改變世界的手機為止。

在按鍵橫行世界的年代，iPhone 4雙面玻璃加上棱角分明的金屬中框像穿越時空的產物：統一、完整、堅固、優雅。劉元也第一次體驗到喬布斯的魔幻般的現場感染力，后來，有人把那總結為“扭曲現實力場”。

在發布會的最后時刻，喬布斯帶來“one more thing”，隨后和Jony Ive打了那個著名的FaceTime電話。

此前，可視電話還是劉元心目中僅存在于科幻小說中的產物。

不久后，劉元就有機會親手體驗到iPhone 4。如喬布斯所言，iPhone 4的實物遠遠比發布會上更震撼：那塊被稱為“視網膜”的屏幕幾乎看不到任何像素點、鋸齒，清晰得像是印刷物。金屬中框的倒角折射出的光芒，又讓它像是一件藝術品。

從那時起，劉元徹底被折服，成了一名“果粉”。

iPhone 5S 發售的那年，劉元遇到過非常心塞的事情。那時他已經參加工作兩年，有一些小小的積蓄，正摩拳擦掌地準備成為朋友圈第一個擁有iPhone 5S的人。

在果粉圈子里，會為誰先拿到新品暗暗較勁——最新款的iPhone，帶有很強的社交屬性。

從前一天晚上，劉元就開始在Apple Store前排隊，秋天的北方，夜晚并不宜人。只帶了一件外套的劉元還是低估了秋風的寒意。

劉元迷迷糊糊等到了天亮，就在快要排到的時候他才發現，前面的大哥們正在一摞一摞地掃走他最心儀的“土豪金”配色。等輪到他的時候，搶手的新配色已經賣空。

猶豫了半天，劉元秉持著“來都來了”的精神，帶走了一臺銀色iPhone 5S。劉元把手機帶到公司的第一天，過了一整天都沒有人注意到，他手上的是最新的5S——和iPhone 5實在太像了。

此事讓劉元多少有些懊惱。此后，每年秋天，劉元都會換上蘋果最有辨識度的新機，“集郵”成為了他的新愛好。

為此，他又增添了很多在門店排長隊的經歷。

近些年，劉元已經越來越少去線下排隊。人到中年，時間是一種越來越昂貴的成本。

目前手上的蘋果設備里，劉元最中意的是自己的主力機iPhone 14 Pro。雖然沒有參與線下的排隊搶購，但在朋友圈里，劉元依然是最早拿到它的一批人——首發日下單第二天一早，劉元就收到了在Apple產品京東自營旗艦店買到的手機，通過開通店鋪A+會員提前鎖定早鳥權益，讓他比別人更快一步收到了最新款iPhone。

這還不算，京東依然在繼續“卷”配送。在今年5月20日，Apple產品京東自營旗艦店上線了“Apple自營小時購”，最快1小時送達，京東618期間還能享受線上同樣的優惠。

劉元相信，自己今年秋天還會是第一批拿到iPhone新機的人。

當iPhone的價格被“打下來”

張寒入坑比劉元更晚。作為不那么“極客”的果粉，他更看重價格與可靠性。因此，相比于第一時間“追新”，他更愿意把自己的換機節點放在每年的618。

張寒人生中的第一臺iPhone，是一部二手iPhone5S，來自張寒的爸爸。由于生意的需要，爸爸需要一臺雙卡雙待的手機，那臺5S就順理成章地成了張寒人生中的第一部iPhone手機。

到2017年，張寒手里的iPhone 5S服役已經4年，張寒琢磨著換了它。這次，他要買一臺完全屬于自己的iPhone。

這一年蘋果發布會的“one more thing”屬于iPhone X。特別的設計給張寒留下了深刻的印象，然而接近1萬元的售價，足以讓他倒吸一口涼氣。

他思前想后決定，讓iPhone 5S再當一年釘子戶。

雖然嘴上這么說，但張寒還是對iPhone X心心念念。等了大半年，他找到一位二手賣家，花了不到7000元，買到了這臺首發價接近萬元的手機。

后來，隨著線上渠道逐漸加大對iPhone的補貼力度，張寒能夠拿下全新正品了。

研究各個平臺的補貼規則，尋找最優惠的價格，是張寒每年必做的功課。

近幾年，這些功課變得越來越繁重：復雜的計算規則、限定時間的搶購、藏在犄角旮旯的優惠券……讓購買iPhone的體驗，又變得不愉快起來。

為了換iPhone，張寒簡直要把做數學題的本事都撿起來了：搞清楚各種優惠券的使用場景、規則，真的太麻煩了。

但是今年618，不一樣了。張寒在Apple產品京東自營旗艦店以幾乎低于官網發售價2000元的價格買到了iPhone 14 Pro Max。其他平臺甚至還沒有開始尾款的時候，張寒就已經收到了手機。

不過，這次的手機并不是給張寒自己的，而是一份送給老爸的父親節禮物。

除了省錢之外，京東更大的優勢其實是“省心”。在以往，張寒每次換機之后，都要進行 “三碼合一”等認真的比對，如果收到的是全新正品，則稱之為“安全下車”。

在京東，這樣的擔憂是多余的。作為Apple品牌官方認證的授權經銷商，Apple產品京東自營旗艦店都是品牌方直接供貨，正品保障很安心，京東提供了更低價格的同時，還保證了質量，沒有“翻車”的顧慮。

從改變體驗到改變生活

對杜怡來說，蘋果的關鍵詞是“生產力”。

作為一名自由職業者，她幾乎所有的工作都依賴MacBook 完成。

選擇MacBook的原因很簡單，在她入行的那家廣告公司，所有的前輩、同事，用的都是MacBook。當時還沒畢業的她，通過教育優惠下單了一臺MacBook Air，省了不少錢，也正式開啟了自己的職業生涯。

在第一份工作的三年里，那臺MacBook Air陪伴杜怡穿行過幾十個城市，以及超過10萬公里的航空里程。多虧了這臺筆記本的輕薄，杜怡的肩膀才沒有受到過多折磨。

在那上面，杜怡做過幾千萬項目的keynote，為無數國際大牌出過策劃。在機場做方案、在咖啡店趕稿，是杜怡的日常。

工作五個年頭后，杜怡決定成為一名自由職業者。去年，跟完最后一個項目，杜怡到人事那里交接了自己的工作電腦，向坐班、開會、出差、匯報的職業生涯做了告別。

沒有固定的工作時間與匯報對象，一方面意味著自由，一方面也召喚更嚴格的自律。

新生活從新的生產力工具開始。在Apple產品京東自營旗艦店，杜怡下單了一臺M1版本的MacBook Air 13，下單前她注意到京東618的教育優惠力度很大，學生價比普通版便宜1200元，順手也轉發給自己還在讀大學的妹妹了。

從收到新MacBook Air的那一刻起，杜怡也開始新的生活探索——比如，重新拾起自己大學時期的夢想，成為一名職業編劇。

上個月，杜怡正準備到咖啡店接著寫劇本，卻發現電腦屏幕突然無法點亮。在以前這是火燒眉毛的事情，但現在她可以從容地點一杯咖啡——現在并沒有什么領導需要匯報。

至于電腦，自然會有人處理。在京東下單的時候，杜怡花99塊錢開通了Apple產品京東自營旗艦店的A+會員，享受一年兩次的原廠維修5折權益。一通電話后，京東小哥當天下午就上門收走了電腦。

除了5折原廠維修外，A+會員今年618期間還可享指定商品30天價保，不怕買貴、隨時下單，還提供專享價、配件94折、1年2次只換不修等權益。對杜怡來說，最驚喜的收獲是發現A+會員可以換修單只AirPods耳機，對于耳機愛丟耳機星人來說，這簡直是天籟。

在果粉眼中，Apple產品代表著一種生活方式。

他們會反復提起1997年的電視廣告《ThinkDifferent》，這支廣告沒有提及任何具體的Apple產品，而是聚焦于歷史上那些瘋狂的天才：“只有瘋狂到認為自己可以改變世界的人，才能真的改變世界”。

1984年，蘋果在超級碗中場時段播放的廣告《1984》同樣是廣告史上的經典。

在廣告上，蘋果公司向來謹慎，直到今年，才第一次聯合線上授權經銷商制作TVC，而合作對象正是京東。

京東創業二十周年之際，Apple與京東共同推出了一支宣傳片，不僅Apple的全線產品集中亮相，而且與京東JOY一同出鏡。

此外，京東還聯合Apple推出多款限定禮盒，包含iPhone 14 Pro Max + Watch Ultra、iPhone 14 +20W快充、iPad Air + Pencil（第二代）等超值產品，購買禮盒還可獲贈0.1元購京東A+會員卡（價值99元）、1號會員店尊享卡（價值198元）、京東健康權益卡（可提供全年3次健康問診咨詢）服務權益。

京東與Apple品牌的深度合作，除了帶來優質的消費電子產品之外，更重要的是帶來了低價、可靠、放心的體驗——這也是京東的核心價值。